Как Гарри и Меган продолжают наследие Дианы для следующего поколения

Когда Сассексы объявили о своем намерении отказаться от королевских ролей в январе 2020 года, будет справедливо сказать, что они шокировали мир. В заявлении, опубликованном в их тогда еще используемой учетной записи Instagram, пара сказала: После многих месяцев размышлений и внутренних дискуссий мы решили сделать переход в этом году, начав играть новую прогрессивную роль в учреждении. Гарри и Меган далее изложили свое намерение уйти в отставку в качестве «старших» членов королевской семьи и поделились своими ближайшими целями, в том числе обретением финансовой независимости и проведением большего количества времени в Северной Америке. Пара добавила, что следующие шаги будут предприняты, продолжая полностью поддерживать Ее Величество Королеву.

Если бы они продолжали работать в качестве членов королевской семьи, Гарри и Меган должны были бы выполнять официальные обязанности от имени короны. Помимо покровительства, пара была бы ограничена в том, что они могли делать, когда они могли это делать и как они это делали. Как сказал Гарри, это оставило их чувство ловушки.

Это мнение разделяла мать Гарри, покойная Диана, принцесса Уэльская. Фактически, было проведено множество сравнений между нынешней ситуацией Гарри и Меган и положением Дианы почти три десятилетия назад. Пожалуй, наиболее интересно то, как обе стороны продолжали вести жизнь служения , как выразились Меган и Гарри. (Диана продолжила свою гуманитарную деятельность после разлуки в 1992 году и последующего развода с принцем Чарльзом.)

Тим Грэм / Библиотека фотографий Тима Грэма / Getty Images

эра ультрона конец кредитной сцены

Хотя большинство заголовков о Меган и Гарри в последнее время сосредоточены на их разорвавшейся бомбе. Опра интервью - и открытие того, что причина, по которой они покинули фирму, было во многом из-за расизма - они также были заняты другими делами. В том числе: создание собственного благотворительного фонда Archewell; подписывать сделки с Spotify , Netflix , и Apple; начало новой работы , в случае с Гарри, и публикацияНью Йорк Таймссамая продаваемая детская книга , у Меган. Помимо участия (и победы) в огромных юридических битвах в Великобритании, скорбя о смерти герцога Эдинбургского , и приветствуя нового пополнения в своей семье: Лилибет «Лили» Диана Маунтбеттен-Виндзор .

Наряду со всем этим грохочет королевский раскол. В открытие статуи в честь покойной принцессы Уэльской - который, по слухам, посещают и Гарри, и Меган, - острая метафора отдаленности пары от королевской семьи.

Итак, что ждет королевскую пару дальше? Учитывая их продленный отпуск по уходу за ребенком, нам, возможно, придется немного подождать, прежде чем мы узнаем об этом. Но перед тем, как 1 июля исполнилось бы 60-летие Дианы, четыре отраслевых эксперта рассказали, что, по их мнению, ждет Гарри и Меган. Короче говоря, ожидайте, что пара продолжит чтить и развивать наследие Дианы, продвигая его в 21 век.

Об установлении юридических прецедентов и сохранении их конфиденциальности

Сассексы в конечном итоге ведут тяжелую борьбу со СМИ и судебными исками, отмечает медиа-юрист Джонатан Коад. В прошлом представляя королевских клиентов, в том числе Сару Фергюсон, герцогиню Йоркскую, Коуд хорошо разбирается в защите громких дел. Как бывший партнер Schillings, юридическая фирма, ответственная за недавнюю победу Меган надПочта в воскресенье, Коад вспоминает похожий случай с принцессой Дианой. , в котором она успешно подала в суд на Mirror Group Newspapers за размещение фотографий, сделанных без ее ведома.

Сассексы в конечном итоге ведут тяжелую борьбу против СМИ и судебных исков.

Этот случай, утверждает Коад, был важен для Дианы, потому что таблоиды займут столько позиций, сколько они думают, и наступает момент, когда вы должны провести черту и отказаться от дальнейших действий.

Знаменательная победа Меган [Маркл] над Associated Newspapers «ранее в этом году он может стать первым из многих», - добавляет он. Я был бы очень удивлен, если [в будущем] не будет больше судебных исков. Судебное разбирательство Associated Newspapers было аналогичным испытанием для жителей Сассекса, но им необходимо придерживаться этого подхода, предполагает Коуд. Они приняли стратегическое решение отстаивать свои позиции, я не думаю, что у них есть выбор [кроме как продолжать в том же духе], - заключает он.

Об их планах в социальных сетях

Получение 1 миллиона подписчиков менее чем за шесть часов аккаунт @SussexRoyal в Instagram побил мировой рекорд в 2019 году. С тех пор активность пары в социальных сетях была минимальной, и март 2020 года стал их последним постом, возможно, навсегда. Принцесса Диана добилась всемирного обожания без социальных сетей, но могут ли Сассексы использовать это в своих интересах?

Отмеченный наградами цифровой стратег Даниэлла Лебор работала с многомиллионными корпорациями и известными именами, большинство из которых, по ее словам, используют социальные сети для повышения осведомленности, а это не то, что Меган и Гарри должны делать.

В то время как традиционные СМИ могут их критиковать, будет группа людей, использующих социальные сети, чтобы поделиться положительными эмоциями, утверждает Лебор, о плюсах, которые могут исходить от того, что Гарри и Меган снова воспользуются социальными сетями. Например, их фан-страницы процветают: у @Duchess_of_Sussex более 300 тысяч подписчиков. Вполне возможно, что эти [фанатские] аккаунты в социальных сетях выросли из-за отсутствия [жителей Сассекса] на социальных платформах, отмечает Лебор, добавляя, что их влияние не следует недооценивать. В 2019 году кампания в социальных сетях, начатая самопровозглашенным «Sussex Squad», #GlobalSussexBabyShower собрала тысячи на благотворительность в честь ребенка Арчи.

Вместо обычных учетных записей в социальных сетях пара, похоже, использует веб-сайт своего фонда Archewell для обмена личными сообщениями, такими как недавняя дань уважения принцу Филиппу , и объявление о рождении дочери. Это дает им степень контроля, недоступную другим онлайн-платформам.

О том, как справляться с кризисами честно

Как эксперт по кризисным коммуникациям, привыкший консультировать транснациональные корпорации и правительства, Антония Грин проводит довольно много времени в режиме контроля ущерба. Но преодоление кризисов - это не только смягчение последствий, эта работа может служить продолжением личного брендинга, подчеркивая приверженность основным ценностям даже в трудные времена - то, что, по словам Грина, в Сассексе уже начали делать.

Грин отмечает, что после того, как они ушли с поста работающих членов королевской семьи, произошел явный сдвиг в их реакции руководства на кризис и проблемы. Стремясь воссоздать подлинность Дианы, пара, похоже, честно справляется с невзгодами, о чем свидетельствует Решение Меган публично признать выкидыш вНью Йорк Таймсстатья ранее в этом году.

Pool / Самир Хусейн / WireImage / Getty Images

Даже их обработка смерти принца Филиппа был отличительным. Осталась интересная разница в дани, которую платили братья, отмечает Грин. Дань Уильяма оставалась более формальной, в то время как Гарри относился непосредственно к его личным отношениям с дедушкой.

По словам Грин, привлекательность Дианы во многом объяснялась ее подлинностью, и жители Сассекса стремятся поддерживать эту честность, даже когда это неудобно. Кажется, они твердо пишут свою историю, а не под диктовку. Хотя их недавняя уязвимая реакция на трагедию и кризис, возможно, не является традиционно королевской, они определенно свидетельствуют о том, как пара намерена вести себя в будущем, - заключает Грин.

Об использовании своего профиля во благо

Как и принцесса Диана, герцог и герцогиня Сассекские известны во всем мире. Перенаправление этого внимания СМИ будет ключом к их успеху, утверждает эксперт по связям с общественностью в области филантропии Келли Ли Ривз. Ривз работал с Тони Хоуком и фондом Make-A-Wish, создавая благотворительные бренды более 25 лет. О Сассексах она говорит: то, как они используют свое внимание, чтобы пробудить сочувствие, будет крайне важным, если они хотят соответствовать работе Дианы и благотворительному бренду.

Лоран СОЛА / Гамма-Рафо / Getty Images

Ривз объясняет успех Дианы ее открытостью. Ривз говорит, что она была не против того, чтобы общаться и работать с беднейшими из бедных. Несмотря на споры, которые окружали ее, Диана смогла использовать средства массовой информации во благо, уделяя внимание благотворительности, а не личной борьбе. Ривз советует Сассексам поступить так же.

Пара ранее отвлекала внимание СМИ на дела, которые их волнуют. Например, после интервью Опры Сассексы воспользовались повышенным вниманием. освещать благотворительную деятельность СМИ PressPad, делает пожертвование через свою некоммерческую организацию Archewell. И совсем недавно Гарри и Меган использовали безумие СМИ вокруг рождения их дочери, чтобы привлечь внимание к проблемам, которые они ценят, прося пожертвований организациям, которые поддерживают молодых женщин, например Girls Inc .

По словам Ривза, благотворительные усилия Дианы оказали влияние, потому что она позволила своей работе говорить сама за себя. Она предполагает, что Сассексам нужно будет продолжать выдвигать свою благотворительную деятельность на передний план, если они хотят повторить успех Дианы.