Как одна женщина сохраняет актуальность ваших любимых холостяцких звезд круглый год

Тем, кто скрываетсяХолостякsubreddit, следите за шоу чайные аккаунты в Instagram и участие во многих группах Bachelor Nation в Facebook, Лори К столь же вездесуща в франшизе, как розы для первого впечатления, кольца Нила Лейна и крылатые фразы Криса Харрисона. Есть многочисленные звонки чтобы она делала AMA на Reddit. Сообщения пользователей полные пошаговые сводки из Instagram Lives, которые она ведет. Когда бы ни бывалоХолостякконкурсанты начинают включать ее электронную почту в свои биографии в Instagram, это новости . Есть даже теория заговора из 800 слов это связывает ее со всем, кроме, как шутит один комментатор, иллюминатов.

Бакалаврфраншиза известна своим бесконечным потоком конкурсантов, которые называются имя-фамилия-инициал. Но главная героиня комбинации имя-фамилия-инициал в Bachelor Nation - Лори К. Лори Кребс , основатель одноименного бутик-агентства ЛориК PR . В список клиентов Кребса входят успешные пары, такие как Ханна Годвин и Дилан Барбур, а также такие незабываемые фавориты франшизы, как Джейсон Тартик, Блейк Хорстманн, Астрид Лох, Кевин Вендт, Кэти Мортон и Мэдисон Преветт. Она не ограничиваетсяХолостяквселенная; Кребс также представляетБольшие братьяДжессика (Граф) Никсон, Тайлер Криспен и Анджела Рамманс; а также бывшийПравила Vanderpumpзвезды Джакс Тейлор и Бриттани Картрайт.

Для стороннего наблюдателя идея о том, что сообщество реалити-шоу следует за публицистом кто никогда даже не был на шоу с таким пристальным вниманием, может быть удивительно. Но дискурс вокруг роли Кребс в Bachelor Nation сосредоточено на том факте, что она ведет себя иначе, чем что люди ожидают от публициста. Загадочная привлекательность Кребс во многом объясняется тем, что она работает как за кулисами, так и у всех на виду. Взгляните на ее Instagram, где она размещает фотографии о себе, тусующемся со звездами, которые она представляет, и праздновать их дни рождения рядом с ее фотографиями дома со своими детьми .

Кребс познакомился с маркетингом влиятельных людей благодаря лидеру одной из таблоидов первых веков: Линдси Лохан. К концу 2000-х Кребс заметила, что блоги и сайты социальных сетей, такие как Twitter, становятся все более популярными, и увидела возможность привлечь знаменитостей к сотрудничеству с люксовыми брендами, которые она представляла. Она предложила заплатить Лохан за твит об одном из своих клиентов, и звезда согласилась. По словам Кребса, этот пост, который стал одним из первых в истории партнерств Лохан в социальных сетях, стал вирусным.

Многие из нас пребывают в нестабильном состоянии, когда отказываются от реалити-шоу. Лори просто это понимает. Она не осуждает вас, но будет подталкивать вас ».

Она повторила эту тактику, работая с рядом звезд реалити-шоу в то время, в том числе с двумя малоизвестными E! Звезды сети назвали Хлою Кардашьян и Крис Дженнер. Когда Хлоя написала в Твиттере, веб-сайт [бренда]разбился- вспоминает она. Это был самый большой день продаж в его истории.

Что еще более важно, этот опыт привел к великому прозрению для Кребса. С этого момента я действительно начала менять свою PR-стратегию на то, что по сути теперь называется маркетингом влияния, - говорит она. Федеральная торговая комиссия еще не вошел регулировать #sponcon, и это дало Кребсу возможность экспериментировать. В то время как другие в индустрии придерживались устаревших методов связей с общественностью, Кребс удостоверилась, что в ее контакты входят известные блоггеры и люди с большим количеством подписчиков на таких платформах, как Twitter.

Как Кребс прошел путь от координации спонсируемых твитов Лохан и Кардашьян до доминирующей PR-силы в Bachelor Nation? МногоХолостяксмятение сторонников теории заговора, отсутствие вмешательства иллюминатов; Это был несчастный случай. Кребс начала профессиональную карьеру в 2014 году после рождения близнецов, а примерно в 2016 году она встретила бывшегоХолостякучастник Wells Adams через маркетинговую кампанию, которую она провела. Эти двое поладили. Вскоре после этого Адамс стал мудрым барменом в нескольких сезонах популярного летнего дополнительного сериала.Бакалавр в раю .Bachelor Nation действительно похожа на семью. Слухи распространяются быстро, и они хотят помочь друг другу, говорит она о том, сколькоХолостякконкурсанты нашли ее так быстро. Я действительно думаю, что Уэллс был барменом и сказал мне несколько хороших слов.

Ванесса Гримальди с бывшим женихом Ником Виаллом. ABC

Бакалаврдавно вызывает интерес, учитывая его склонность в последние полвека к штамповать лидеров мнений , в немалой степени благодаря публицистам вроде Кребса. Каждый сезон многие участники позднего этапа видеть огромные неровности в своих подписчиках в социальных сетях, часто за несколько недель набирая сотни тысяч новых подписчиков. Это, в свою очередь, приводит к значительным знакам доллара и фантастическим возможностям карьерного роста. Маккензи Ньюкомб, менеджер маркетинговой платформы влиятельных лиц Traackr , говорит о том, что делает франшизу похожей наБакалаврнастолько ценным является то, что люди, которые смотрят шоу, иначе не могут быть погружены в более крупную культуру влиятельных лиц; они действительно подписаны, потому что они связаны с определенными участниками. [Эти пользователи] могут быть заядлыми подписчиками реалити-шоу и звезд, но не из тех, кто смотрит видео на YouTube таких авторов, как Nikkie Учебники или контент TikTok из Бриттани Ксавье , Отмечает Ньюкомб. Партнерство с влиятельными лицами Bachelor Nation позволяет брендам ориентироваться на более широкую демографическую группу людей, при этом обеспечивая высокую [рентабельность инвестиций].

Некоторые публицисты или менеджеры по работе с талантами стремятся быстро заработать на внезапной катапульте звезды реалити-шоу к славе, пытаясь извлечь выгоду из небольшого начального промежутка времени, когда новоиспеченный влиятельный человек все еще активно появляется в новостях. Кребс, однако, не считает актуальность универсальной мимолетной. Вместо этого она помогает бывшим участникам найти аудиторию, соответствующую их увлечениям и интересам, чтобы они могли поддерживать свои платформы на долгое время. По словам Кребса, они, возможно, не были самыми популярными участниками франшизы на тот момент, но они все же заняли для себя хорошую нишу.

«Мне было немного неловко между Диланом [Барбуром] и Блейком [Хорстманном], когда они оба дрались из-за Ханны [Годвин], я не буду это отрицать. Я представлял всех троих.

Один из ярких примеров, которые она приводит, - это бывшийХолостякучастник Ванесса Гримальди , которая получила последнюю розу (и обручальное кольцо) Ника Виалла в 2017 году, прежде чем пара разорвала отношения пятью месяцами позже. Гримальди, которая до начала работы в шоу работала учителем специального образования в Монреале, не появлялась ни в одном из других предложений франшизы за четыре года с момента выхода ее сезона в эфир, но использовала платформу, с помощью которой она построила.Бакалаврстать влиятельным лицом (у нее более 700 тысяч подписчиков в Instagram) и найти Фонд 'Нет лучше тебя' , который выступает за инклюзивность в классе для людей с ограниченными возможностями. Работая с Кребс, она использовала лейбл влиятельных лиц, чтобы сосредоточиться на усилении работы, о которой она заботилась задолго до шоу.

первый поцелуй моники и чендлера

Гримальди считает, что сочувствие Кребса делает ее особенно эффективным публицистом на рынке, полном безжалостных оппортунистов. Многие из нас пребывают в нестабильном состоянии, когда отказываются от реалити-шоу. - Лори просто понимает, - объясняет Гримальди. Она не осуждает вас, но будет подталкивать вас. Она побудит вас увидеть то хорошее, что выходит из этого, потому что хорошего так много, но когда вы находитесь в постоянном состоянии тревоги, это трудно увидеть. Она позвонит вам и проверит вас. Она будет вашим другом и продолжит вас поддерживать.

Ханна Годвин и Дилан Барбур, влиятельная пара франшизы, обручилисьБакалавр в раюв 2019 году, подписанные отдельно с Кребсом после появления на их соответствующихХолостяка такжеДевичниксезоны и впервые встретились через нее, прежде чем в конечном итоге исследовать их романтическую связь нарай. «Я хотел работать с кем-то, кто, как мне казалось, понимал, что я переживаю, верил в свои мечты так же сильно, как и я, и, что самое главное, чувствовал себя другом», - говорит Годвин. В этой индустрии есть огромный компонент доверия, который трудно найти, и я, к счастью, нашел его благодаря Лори.

Клиенты Кребса, Ханна Годвин и Дилан Барбур. Getty Images

В то время как Redditors и другие комментаторы социальных сетей может издеваться Близость Кребс с конкурентами франшизы, ее клиенты видят в этом то, что отличает ее. - То, о чем я никогда раньше не говорила, - это то, насколько Лори близка с моей мамой, - говорит Годвин. Они говорят о жизни, работе [и] семье примерно каждую неделю. Лори - не только большая часть моего бизнеса и возможностей, но она серьезно относится к семье. Я думаю, это то, что так сложно найти в этой отрасли. Она делает все это безумное «в центре внимания» более нормальным. Она видит нас для нас как в хорошие, так и в плохие дни. Жених Годвина Барбур чувствует то же самое. Лори - реалистка, и она чрезвычайно организована в изначально неорганизованной и дикой индустрии, - добавляет он. Она также понимает, что нет одинаковых клиентов, поэтому адаптирует стратегию для каждого отдельного клиента.

Быть практическим публицистом на нишевом рынке сопряжено со своими уникальными проблемами. Кребс нередко представляет нескольких клиентов в рамках телевизионной франшизы, которые могут враждовать, встречаться или расстаться друг с другом в любой момент. «Такое случается чаще, чем мне хотелось бы», - смеется она. ВБакалавр в раю,между Диланом [Барбуром] и Блейком [Хорстманном] было немного неловко, когда они оба дрались из-за Ханны [Годвин], я не буду это отрицать. Я представлял всех троих. Однако для Кребса это нормальное явление. Я просто держу это профессионально и сразу пресекаю в зародыше. «Я даю понять своим клиентам, что у меня свои индивидуальные отношения с каждым из них», - объясняет она. Я не буду ругать друг друга, не буду выбирать чью-то сторону, и они это понимают.

Влияние публициста часто бывает трудно измерить количественно. Согласно данным Traackr, есть некоторые ощутимые измерения, например, тот факт, что практически все клиенты Krebs сохранили высокую вовлеченность в своих подписках в социальных сетях даже спустя годы после ухода из соответствующих франшиз. Но с качественной стороны PR - это все, чтобы заставить аудиторию говорить и продолжать говорить, независимо от того, о чем они говорят. Около года назад Кребс ответила на вопрос во время интервью в Instagram, где спросила, как она относится к тому факту, что люди были жестокими по отношению к ней и ее клиентам на таких платформах, как Reddit. «Большинство моих клиентов и я не читаем или стараемся не читать», - написала она. «[Redditors] думают, что они выяснили все факты, хотя на самом деле они очень мало знают о ситуации или человеке». Реддиторы высмеивали то, что, по их словам, было собственной важностью Кребса, а затем перешли к проанализировать ее ответ еще 100 комментариев.