Выключатели

Лизе Донован не нужно, чтобы вы верили в астрологию

Через четыре минуты после знакомства с Лизой Донован мое понимание астрологии перевернулось с ног на голову. Я спросил о ее солнечном знаке, Близнецах, любопытных, общительных близнецах зодиака. Но вместо ответа она морщит нос, как будто я спросила о школьном увлечении. «Мы даже не занимаемся астрологией солнечных знаков», — говорит Донован, основатель астрологического приложения The Pattern. Она считает, что его основная функция — продавать газеты. Хотя 41-летняя Донован является луной в Близнецах и восходящим Раком, как и Кайли Миноуг, она больше всего связана с влиянием Сатурна на ее карту рождения. Сатурн [управляет] чувством неадекватности и нехватки, говорит она. Вы тратите свою жизнь, пытаясь что-то доказать.

Однако Доновану мало что нужно доказывать. За последнее десятилетие она использовала успешную компанию YouTube — с успехом более полумиллиарда долларов — для создания одного из трех лучших астрологических приложений, два других Совместная звезда и Святилище . Но Донован не увлекалась астрологией, пока ей не исполнилось 30 лет, после периода в ее жизни, когда очень быстро все рухнуло. Она разработала Узор, чтобы служить тем, кто был настроен так же скептически — тем, кто, возможно, мог бы извлечь наибольшую пользу из его космической проницательности, как это сделал Донован.

Масштабирование из ее детской спальни в Скарсдейл, Нью-Йорк — она была в гостях у матери на каникулах — Донован говорит тихо, но акцентирует рассказы, разговаривая руками. Она одевается как непревзойденный технический директор, со своими светлыми волосами, убранными на лицо, и черной водолазкой в стиле Джобса, но сочетает модный образ со сплетением кристаллов на шее: аметист, кварц и лазурит.

По иронии судьбы, для человека, который изобрел концепцию вирусного распространения на YouTube (подробнее об этом позже), Донован чрезвычайно скрытен. Она публикует эпизодически в инстаграм но не поддерживает никаких других социальных сетей. Я буквально не хотела когда-либо делать что-либо из этого, — говорит она, имея в виду прессу и социальные сети. Я продолжал говорить: «Давайте ничего не говорить. Зачем кому-то что-то знать? Почему это не может быть эта штука?

Под этим она имеет в виду, что сенсационный успех «Узора из уст в уста» говорит сам за себя. Его хвалили как пугающе точным всеми от Исса Рэй и Чаннинг Татум к терапевт SZA . Приложение, находящееся на пороге привлечения финансирования серии A, собрало не менее 18 миллионов профилей, при этом количество активных пользователей увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом, почти полностью без маркетинга. (Для сравнения, Co-Star может похвастаться 20 миллионами загрузок .) Хотя приложение основано на астрологии — когда вы регистрируетесь, вы указываете дату, время и место своего рождения, а ваш личный шаблон основан на полученной натальной карте — пользователи привлечено к этому именно потому, что он избегает таких фраз, как ретроградный, секстиль или трин.

Общая эстетика приложения также явно анти-ву-ву, с синими и зелеными цветами Facebook. Он отправляет вам push-уведомления несколько раз в день как с персонализированными подсказками, так и с мировыми обновлениями, основанными на глобальных астрономических циклах. Написанные нежным, деловым тоном терапевта, завершающего сеанс, эти отчеты представляют собой слайды длиной в одно или два предложения, которые вы пролистываете. фото свалка -стиль. Вы также можете измерить свою совместимость с друзьями в приложении или добавить информацию о рождении нового увлечения, чтобы сделать это.

Большая часть материала была написана самой Донован с целью перевести блестящую дикцию на простой английский язык. Эти антигороскопические гороскопы пользуются успехом у самопровозглашенных скептиков.

Я не особо верю в астрологию — меня никогда не волновал мой гороскоп, — рассказал Bustle в прошлом году один пользователь. Но друг заставил меня скачать The Pattern, и теперь я не могу перестать проверять это .

Родившаяся на окраине Нью-Йорка в 1980 году, Лиза Донован выросла в очень аналитическом доме, [где] все должно было быть рациональным, — говорит генеральный директор, чья мама была художницей, а папа — фотографом. Хотя она описывает себя как ужасную в школе — она так часто просила пойти к фонтану с водой, что учителя дали ей личную чашку, чтобы держать ее в классе — она поняла, что ей нравится учиться в Университете Колорадо в Боулдере, и погрузилась в диссертацию, сравнивающую светский и религиозный терроризм незадолго до 11 сентября. После окончания учебы с отличием она подумывала о поступлении в аспирантуру, но решила взять летний отпуск, чтобы навестить своего старшего брата Бена, актера, в Лос-Анджелесе. Она никогда не уходила.

Она работала там на разных работах — бариста, отвечала на звонки в приюте для женщин, помогала общественному защитнику, работала дизайнером — прежде чем создать свою страницу на YouTube LisaNova в 2006 году, во времена расцвета платформы на Диком Западе. Несколько вирусных видеороликов LisaNova привели к сделка с Mad TV в 2007 году и два года спустя Донован стал соучредителем Maker Studios, многоканальной сети, которая когда-то управляла примерно 55 000 каналов на YouTube , с ее братом и другими партнерами. Когда она не курировала программирование Maker, Донован продолжала загружать видео как LisaNova. (Названа так не из-за ее фамилии и не вопиющего небесного подтекста, а из-за их семейного автомобиля Chevy Nova.)

Ее видео олицетворяли сумасбродный неодадаизм интернета ранних нулевых. В видео 2014 года, которое до сих пор находится в открытом доступе, под названием Мое тело — храм , она сыграла девушку-аффирмацию, которая торжественно заявила: «Сегодня новый день». Вы начинаете совсем другую жизнь. Она закончила видео тем, что спасла торт, который нашла брошенным в общественном парке, и дико съела его руками. У него почти 1,5 миллиона просмотров.

Но, несмотря на беззаботный тон видео Донована, она характеризует этот период как рутинную работу: вы буквально просто делаете контент, чтобы иметь достаточно денег, чтобы вложить их в бизнес, так что это просто... В этом больше нет души, говорит она. в настоящее время. За кадром ее жизнь рушилась. Мое эго, моя личность, что я думал, кем я себя считал, отношения, в которых, как я думал, я буду, друзья, которые у меня будут, деловые партнеры, которые у меня будут, все это.

В марте 2014 года Дисней купил Maker Studios за 500 миллионов долларов (и пообещала до 450 миллионов долларов в виде дополнительных выплат, если цели по росту будут достигнуты), но вместо того, чтобы болтаться где-нибудь на лодке со своими доходами от продажи, она переехала домой, чтобы быть с отцом, который заболел. Он скончался примерно через год.

Впервые Донован открылась звездам. Друг порекомендовал ей астролога, и Донован приступила к ее первому чтению карты рождения с небольшими ожиданиями. «Мое впечатление об астрологии [было] как о чем-то новомодном или дрянном», — говорит она. Вместо этого она появилась с зеркалом, поднесенным к ее внутреннему миру. Это стало для меня невероятным инструментом и объяснило хаос, все, что я не мог понять. Она последовала за астрологом, пожилым человеком, который практиковал десятилетиями, от Ирландии до Джошуа-Три, Калифорния, впитывая тысячелетнюю устную традицию. Вернувшись домой, она работала круглый год по 10 часов в день, сочиняя материал, который впоследствии стал The Pattern. Она проверила показания на всех, от друзей до водителей Uber, спросив, находят ли отклик ее анализы. Когда что-то не получалось, она возилась с этим до тех пор, пока не получалось.

С Maker [Studios] или LisaNova я просто создавал все, что хотел в данный момент. Свода правил не было. «С The Pattern я пытался создать систему, основанную на тысячелетней мудрости и знаниях», — говорит Донован. Я чувствовал себя обязанным чему-то большему. В нем должна была быть определенная целостность. К 2017 году The Pattern был готов для масс. Донован подала корпоративные документы об основании своей новой компании в день, когда ее карта рождения будет максимально благоприятной. «Это восход Рыб», — говорит она о приложении; что делает его целителем.

С тех пор компания продолжала расширяться. В 2020 году она наняла маркетолога Алана Фунга в качестве директора по развитию, надеясь использовать его опыт, возглавив команду, которая увеличила Candy Crush до 327 миллионов пользователей. Она была на шаг впереди с Maker, с YouTube, и я думаю, что теперь она впереди с астрологией, — говорит Фунг. В прошлом году компания из 15 человек наняла дополнительного редактора и писателя, а также мягко запустила функцию знакомств под названием Connect, которую Донован надеется официально запустить этой весной. Компания находится в процессе роста технической команды в Лондоне и в конечном итоге намерена еще больше расширить предложения The Pattern. Люди жаждут: «Ну, и что мне теперь делать?» — говорит Донован.

Все чаще люди хотят, чтобы это руководство исходило свыше. В 2018 году 29% взрослых американцев верил в астрологию, восходящая тенденция от 25% в 2005 г. . Хотя более двух третей населения по-прежнему настроены скептически, Донован не считает, что это мешает развитию приложения.

Мы не считаем себя астрологическим приложением. По ее словам, это приложение для жизни, и она неоднократно подчеркивала этот момент. Я не пытаюсь никого ни в чем убедить. Я не пытаюсь запихнуть кому-то астрологию в глотку.

Конечно, в этом ответе есть некоторая ирония. Создавая персонализированное руководство по самопомощи, основанное на астрологии, вы помещаете пользователей в тысячелетнюю традицию, как бы вы ее ни называли. Донован явно уважает астрологию, так зачем стирать отслеживаемые биты в приложении?

Я действительно считаю, что это приложение предназначено для каждого человека в мире, потому что каждый человек хочет чувствовать себя увиденным и понятым, — говорит Донован. Я просто пытаюсь убедиться, что [это понимание] донесено так, чтобы оно было действительно приятным, и каждый мог его понять.

Астролог Алиса Спаркли Кэт согласна с концепцией. Точность и простой язык Узора облегчают его использование и астрологами, потому что вы можете выйти из головы и просто прочитать его, — говорит Спаркли Кэт, автор книги. Постколониальная астрология: чтение планет через власть, капитал и труд .

Донован признает влияние Сатурна на точность Узора. Если я не думал, что это было на должном уровне, я должен был продолжать, пока это не станет правильным. На самом деле это было не о том, будет ли этот человек уважать меня, если прочитает это? она сказала. Может, это с ютуба — ты выставляешь себя дураком, я имею в виду,смешнойдурак из себя, добавляет она, смеясь. [Вы должны сказать], это будет само по себе, и пусть это будет. Вы не можете быть привязаны к нему.

Через несколько дней после одного из наших разговоров я спрашиваю время и место рождения Донована, чтобы установить с ней связь. Узор говорит, что у нас редкая эпическая связь, одна из самых крепких связей, которые могут быть в дружбе. Пролистывая приложение, я натыкаюсь на строчку, которая характеризует Донован лучше, чем я мог бы: она как будто очень старая и в то же время довольно молодая. В ней есть богатство и глубина, которые часто противоречат ее невинности и уязвимости. [...] Ее жизнь могла быть определена разительными и значительными переменами.

Страшно точно, правда.