Почему мы так одержимы ароматами знаменитостей?

После августовского запуска Rihanna’s Fenty Eau De Parfuм- смесь магнолии, мускуса, мандарина, черники, абсолюта болгарской розы, герани и пачули - распродажа за считанные часы. Fenty Eau De Parfum, созданный LVHM носом Жака Кавалье, выпущен в мягко угловатом флаконе янтарного цвета, излучающем легкую изысканность. В рекламном ролике парфюма было рассказано сообщение самой Рианны, закадровый голос сопровождал сверкающие аксессуары и стратегический спортивный отдых на фоне зеленой травы и золотого света.

Итак, вы хотите, чтобы я рассказал вам, как должна пахнуть женщина? Как бы то ни было, черт возьми, они хотят чувствовать.

Распространенная в соцсетях (вместе с мэшапом IGTV, состоящим из множества знаменитостей, комментирующих, как чертовски хорошо пахнет Рианна), классическая, но дерзкая реклама позиционирует Fenty Eau De Parfum как нечто вроде сущности Riri: один спрей и вы тоже , может перестать трахаться - конечно, при этом выглядеть невероятно сексуально.

Парфюмерия знаменитостей - одно из самых ярких противоречий поп-культуры. Для большинства выбор фирменного аромата - это очень индивидуальное мероприятие, которое становится еще более личным, когда этот аромат становится синонимом повседневного стиля и опыта. Наши обонятельные центры наиболее тесно связаны с памятью, а запахи идут прямым путем к лимбической системе, включая миндалину и гиппокамп, области, связанные с эмоциями и памятью. Короче говоря, то, что мы чувствуем, становится очень тесно связанным с нашим восприятием самих себя и мира вокруг нас - как в прошлом, так и в настоящем.

Так почему же вы решили пахнуть кем-то другим?

Ответ, на первый взгляд, прост, как идолопоклонство; отсутствие хотя бы небольшого количества того, что делает знаменитость такой особенной. (То же самое, конечно, можно сказать и о дизайнерской парфюмерии.) Первый знаменитый аромат появился благодаря неукротимой Софи Лорен в 1981 году. Sophia была запущена компанией Coty, с сопутствующей рекламой, обещающей великолепие и постоянное обновление. Затем последовал Cher’s Uninhibited, выпущенный в 1987 году вместе с Parfums Stern, разработанным носом Фрэнсисом Бокрисом, с верхними нотами бергамота и апельсина, за которым последовала первая серия ароматов знаменитостей, любезно предоставленная Элизабет Тейлор. Актерская страсть, белые бриллианты, черный жемчуг пропитали начало 90-х суперсладкими ароматами и драматической рекламой (если вам нужна доза лагеря, посмотрите ее и позвоните нам утром).

Кристофер Полк / Гетти

С тех пор 21 век был отмечен наплывом знаменитых ароматов, и эта тенденция всерьез началась с Glow от Дженнифер Лопес. Кроме того, благодаря Coty, выпуск Glow 2002 г. открыл новую эру в отрасли, и 18 разных ароматов только для Джей Ло . К этому моменту многие культовые женщины (плюс Джастин Бибер) превратились в что-то вроде джинна во флаконе (у Кристины Агилеры 11 ароматов, раз уж вы спросили), суть каждой иконы содержится в парфюмерии, созданной для воплощения того, что делает они такие особенные. Think Heat Бейонсе, Curious от Бритни Спирс, Lovely от Сары Джессики Паркер, Wonderstruck от Тейлор Свифт, Cloud от Арианы Гранде, Fame от Lady Gaga… список можно продолжать и продолжать.

А с недавним возрождением нот 90-х и Y2K, ароматы знаменитостей возвращаются с размахом.

С появлением социальных сетей знаменитости обращаются напрямую к своим потребителям; они разрабатывают и продают свои ароматы, одновременно разговаривая со своими поклонниками - они могут найти их иным способом, - говорит парфюмер Givaudan Николь Манчини, автор линии ароматов KKW Ким Кардашьян Уэст. Мы видим, как они погружаются в процесс, берут на себя ответственность и становятся частью всего творения от начала до конца.

Именно эта индивидуальность делает аромат, вдохновленный знаменитостями, таким привлекательным. В то время как дизайнерский аромат может пробуждать чувства этого бренда, в узнаваемом человеческом лице есть что-то, что придает духам достаточно индивидуальности, чтобы запечатлеть коллектив. Вероятно, поэтому дизайнеры нанимают знаменитостей в качестве послов своих парфюмов, даже если аромат на самом деле не основан на чувствах этих знаменитостей. Будет ли Black Opium от YSL Beauty, например, столь же привлекательным, если не считать пикси Зои Кравиц и знойный дымчатый глаз или ее утверждения о чувственности аромата? И наоборот, у вас больше шансов найти Modern Muse Le Rouge от Estée Lauder, оригинальным лицом которой была Кендалл Дженнер, или парфюм, созданный самой Дженнер?

Когда речь идет о работе со знаменитостями и дизайнером-парфюмером, часто возникает близость в непосредственной работе с создателем, а не в более крупном дизайнерском доме, объясняет Манчини, который работал с Дженнер над созданием коллекции из трех ароматов Кендалл Дженнер от KKW. Есть несколько звездных брендов, которые приняли модель прямого обращения к потребителю, отказавшись от лицензирования и полностью взяв на себя творческую собственность. Я часто работаю напрямую со знаменитостями, быстро узнаю их вкусы и выявляю их симпатии и антипатии.

Для Дженнер все это связано с природой, в результате чего создано три аромата (оливковый, янтарный и чалый), вдохновленные природой и верховой ездой. Как и в случае с Fenty Рианны, флаконы и оттенки приятно урезаны по сравнению с более роскошными предложениями начала-середины нулевых, передавая определенное чувство беззаботности, которое многие хотят - круто и незабываемо ароматизировано, и все это без всяких попыток. слишком сложно. Также похожая была кампания, состоящая из публикаций в Instagram, в которых Дженнер и KKW позировали вместе с черными фризскими лошадьми, их собственная грива была стилизована под стать. Дженнер также была уверена, что поделится некоторыми BTS из съемок вместе со своим первоначальным объявлением, придав всей рекламе атмосферу аутентичности.

почему люди кричат

Я думаю, что отчасти эти ароматы актуальны, потому что они подходят к ним таким образом, который соответствует их вкусу и представляет их самих - у них есть уникальная точка зрения, и поэтому люди хотят следовать им, - говорит Манчини. Конечно, они хотят, чтобы их ароматы были успешными, но они также хотят, чтобы у них было что-то аутентичное. Кроме того, они знают, что работает для них и их аудитории.

Заметность (и доступность), которая приходит с социальными сетями, определяет новую гвардию ароматов знаменитостей - эти духи не вызывают фантазии и далеки, а представляют собой осязаемые, доступные по цене настои It-girl, разлитые в бутылки для вашего использования. Фенти не вдохновлена ​​славой Рианны, это явный продукт ее личности. Кендалл Дженнер от KKW - это не ода богатству или успеху, а воплощение страстей модели за пределами мира богатства. Это больше о том, кто они есть, а не о том, что они делают.

Но, хотя настоящее время ароматов знаменитостей может быть более шикарным и подлинным, чем прошлые версии, общий вывод остается верным: если вы собираетесь пахнуть как кто-то другой, это может быть тот, у кого есть то, что вы хотите.

Ссылки на исследования:

Стэн Л. Пашковски, Джулиано Юрилли, Дэвид Бранн, Даниэль Чичарро, Кристен Драмми, Кевин М. Фрэнкс, Стефано Панцери и Сандип Роберт Датта (2020). Структура и гибкость корковых представлений о запаховом пространстве. Природа. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1