Почему отсутствие моды больших размеров не имеет смысла

ModCloth празднует годовщину своей линии больших размеров, и вместе с этим произошло несколько откровений: этот сайт начинает революцию (без преувеличения!).

В 2013 году всемирно известный магазин электронной розничной торговли в инди- и винтажном стиле пообещал предоставить женщинам любого размера выбор, право голоса, отличные возможности для покупок и открытое, разнообразное сообщество. Их размерный ряд будет включать все, от XS до 4XL. Они подойдут для любого телосложения. Они бесстрашно и красиво включали моделей больших размеров в свои рекламные кампании. И с июня прошлого года эти решения оказались чрезвычайно успешными.

За один год бизнес ModCloth увеличился вдвое, превратившись в многомиллиардную отрасль. Вначале они работали всего с 35 с лишним дизайнерами, теперь они работают с более чем 160 и предлагают более 1200 стилей в любой момент. После опроса более 1500 женщин сотрудники ModCloth выяснили, что покупатели больших размеров размещают на своих сайтах на 20 процентов больше заказов, чем покупатели обычных размеров. И если подумать, последний показатель не так уж и удивителен. Учитывая, что больше женщин носят размер 16, чем 0, 2 и 4 вместе взятые, продажа ассортимента плюс, несомненно, является положительным шагом как для покупателя, так и для бренда.

То, что дизайнеры продолжают игнорировать покупательниц больших размеров, по-прежнему вызывает затруднения. Снова и снова доказано, что средняя американка имеет размер 16 (более 50 процентов женщин идентифицируют себя как женщина от 16 лет и старше). И все же, как показывает опрос ModCloth, большинство женщин считают, что розничная торговля игнорирует потребности больших размеров. Зачем? Простой факт, подтвержденный этим сайтом электронной розничной торговли, заключается в том, что включение более широкого диапазона размеров приведет к привлечению большего количества клиентов, а привлечение большего количества клиентов приведет к прибыли дизайнера и бренда - в некоторых случаях прибыль в диапазоне миллиардов долларов. . Тем не менее, дизайнеры никогда не исключают женщин больших размеров.

Всего несколько недель назад Мелисса Маккарти рассказала, что ее мотивы для открытия линии больших размеров собственное мнение во многом связано с тем, что в высокой моде исключаются женщины больших размеров. Она сказалаКрасная книга, «Два Оскара назад я не могла найти никого, кто сшил бы мне платье. Я спросила пять или шесть дизайнеров - очень высококлассных дизайнеров, которые шьют много платьев для людей, - и онивсеСказал нет.' Это звезда, которую любят во всем мире, и все жевсе ещеникто не хотел создавать для нее дизайн, потому что она не соответствует заранее утвержденному идеальному размеру, определенному Голливудом, средствами массовой информации или обществом.

На протяжении многих лет мы слышали, как многие дизайнеры выражают свое мнение о женщинах больших размеров. Время не может забыть Карл Лагерфельд назвал Адель слишком толстой только затем, чтобы заявить, что его комментарии помогли ей сделать решительный шаг, чтобы похудеть - что, очевидно, является его даром человечеству. когда Следующая топ-модель Британиисудья и дизайнер Жюльен Макдональд открыто заявили, что «подиумная модель имеет размер от шести до восьми» и что «(BNTM) - серьезное шоу. Невозможно добиться победы большой девушки - это просто шутка, - мы все съежились. Макдональд даже не пытался скрыть тот факт, что он лично не мечтает проектировать или поддерживать женщину больших размеров. Об этом журналистам сообщил со-дизайнер The Lake and Stars Мааян Зильберман. что ее бренд хотел задействовать моделей больших размеров на их первом показе на неделе моды, но был в основном застрелен агентствами и другими дизайнерами: «Агентства в ужасе, что мы помещаем девушек из плюсового дивизиона вместе с (худыми девушками), а некоторые агенты прямо сказали, что не будут ставить своих «хороших девочек» с моделями больших размеров ».

как играть в покемон го без движения 2018

Существует идея, что не только модели, но и все женщины должны быть в диапазоне от 0 до 6, но на самом деле большинство женщин - нет. Дизайнеры, бренды и агентства убеждают себя, что все, что больше 6, непривлекательно, непривлекательно и не подходит для их одежды. Но если бы они просто отбросили свой личный фанатизм, они бы поняли, что расширение их размерного ряда и обслуживание большего количества женщин приведет к большему бизнесу. И в качестве Лагерфельд признал «Я в основном самый поверхностный человек в мире», - так что можно подумать, что чем больше бизнес, тем больше он сделает его более богатым, «счастливым» человеком.

Это исключительное мышление имеют не только высококлассные дизайнеры. Испанская сеть модной одежды Zara не намерена расширяться в линию одежды больших размеров. - Американский размер 8 эквивалентен XL в магазине, согласно ABC, несмотря на то, что он является крупнейшим розничным продавцом модной одежды в мире. Из-за этого компания не расширяется в США так быстро, как по всему миру, упуская из виду огромный рынок средней Америки.

Найджел Баркер, английский фотограф, наиболее известный своими работами надСледующая топ-модель Америки, рассказали Salon, что дизайнеры просто не могут позволить себе шить платья размером 10 и больше. . «Они действительно хотят сделать один размер, который является размером выборки, и по какой-то причине они решают, что это будет 4, а если это большой размер, то 6. Довольно часто это будет между 2 и 4, и он подходит девушке ростом около 5 футов 9 дюймов, и это их взгляд, - сказал он.

Однако, если дело в деньгах, мы можем вернуться к ModCloth. Они создали опыт покупок, похожий на реальную жизнь, в которой существуют женщины любого роста. Они столкнулись с большим скептицизмом со стороны отрасли, когда приняли решение включить такой расширенный размерный ряд (а также модели всех размеров), и все же год спустя они здесь, с многомиллиардной отраслью и миллионами довольных клиентов по всему миру. Они показали, что любые дополнительные затраты, необходимые для изготовления более крупных размеров - или включения более разнообразного ассортимента - окупаются в бесчисленное количество раз. Потому что, в конце концов, настоящие женщины бывают самых разных форм и размеров, и когда сайт, бренд или дизайнер поймут это, настоящие женщины будут привлечены к ним. Хотите узнать больше о статистике, которая однозначно доказывает, что ритейлерам надлежит расширяться в магазинах больших размеров? Проверять, выписываться Потрясающая инфографика Modcloth по этой теме .